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Post subject: Stratégie Marketing de Fender
Posted: Sun Jan 05, 2014 6:18 am
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Joined: Sun Jan 05, 2014 6:11 am
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Bonjour à tous, dans le cadre de mon cours en Marketing International, notre professeur nous a demander d’étudier un cas et mon choix s'est porté sur Fender, le bémol c'est que je ne trouve pas d'informations concernant la stratégie marketing de Fender et plus précisément encore: sa stratégie de Distribution. C'est pour cela que je sollicite votre aide afin de réunir le maximum d'info et ce avant avant le 15 janvier si possible.

Merci d'avance, cordialement


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Fender Play Winter Sale 2020
Post subject: Re: Stratégie Marketing de Fender
Posted: Sun Jan 05, 2014 7:55 am
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Il y a très peu de gens qui fréquente cette section "French" , tes chances sont très minces que tu aies de l'information.
A moins que tu ne te débrouilles bien en anglais et aille sur la section anglaise ?


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Post subject: Re: Stratégie Marketing de Fender
Posted: Sun Jan 05, 2014 2:37 pm
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Donnes un coup de fil à 7ender france, peut-être auras-tu une réponse
:)

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Tissan

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Post subject: Re: Stratégie Marketing de Fender
Posted: Tue Jan 07, 2014 9:31 am
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Joined: Tue Jan 25, 2011 9:09 am
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En général, les stratégies ne sont pas faites pour être dévoilées outre mesure.
S'ils ont des idées nouvelles pour bouffer la concurrence, ils n'en feront part que quand elles se concrétiseront.

Mais en gros, leur stratégie est résumée ici

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Post subject: Re: Stratégie Marketing de Fender
Posted: Sat Feb 15, 2014 4:57 am
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:D Le marketing Fender est super simple, noyer les boutiques sous des modèles insipides et tout miser sur l'immobilisme dans la continuité...

C'était assez bien résumé, durant le dernier Namm, par un article diffusé sur le FB de Emma-Music :

Quote:
Citation :

INFO DE DERNIERE MINUTE !
Attention exclusivité Emma-Music !!!!!!!!!!!!!
D'après nos informations, au NAMM SHOW 2014 qui se déroule en ce moment, FENDER aurait présenté ces tous derniers modèles.
Il s'agirait -mais l'information est au conditionnel- de modèles Stratocaster et Telecaster avec des finitions et des micros différents...
Les rumeurs les plus folles couraient.
Un jeune ingénieur a même proposé une nouvelle forme de guitare en arguant que Léo Fender était un précurseur dans le genre.
Fort heureusement et de l'avis unanime, les actionnaires l'ont licencié aussitôt. On pousse un ouff de soulagement.
Il faut dire que les fonds de pension américains, propriétaire de la marque, lors d'une conférence sur l'avenir de la marque, ont décidé à l'unanimité de NE RIEN CHANGER. Ne pas brusquer le client âgé qui croit toujours que Léo Fender est encore vivant et que c'est lui qui fabrique les guitares uniquement aux Etats-Unis avec uniquement des pièces américaines ! Of course !
Du coup, lors de cette conférence, on en a profité pour préparer les vingt prochains NAMM SHOW.
Vous devriez voir de 2015 à 2035 des nouvelles Strato rouges, rouge pailletée, rouge sombre, rouge brillant, rouge sexy, rouge à lèvre, rouge hémorroïdes, et autres délires toujours plus maîtrisés les uns que les autres.
Et quittons nous sur les nouveaux modèles Stratocaster 60th anniversaire 2014. Non, vous ne souffrez pas d’Alzheimer... Il y a bien eu des modèles Strato 60th anniversaire il y a quelques années mais le temps s'est figé. Il y en a des nouvelles... Elles s'appelaient Classic Player, maintenant elles s'appellent Classic Player (mais le Classic est plus accentué sur le K). Elles étaient divisées en 50 et 60. Elles sont aujourd'hui proposées en version 50 et 60.
"Les autres années nous forçaient à refaire des manches avec des grosses crosses". Un changement trop brutal pour nos ouvriers habitués à ne fabriquer qu'une sorte de manches. Et puis les années 70, 80, c'est moins porteur. Il n'y a qu'en France qu'on aime la musique des années 80. Mais allez mettre de la guitare sur Banana Split, C'est la ouate qu'elle préfère et Nuit de folie. Not so Easy man ...
On se quitte avec cette blague. Quelle est la phrase qui fait se marrer le plus les ingénieurs de chez Fender ?
"Eh les mecs, j'ai une idée !" Non j'déconne...


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Post subject: Re: Stratégie Marketing de Fender
Posted: Sat Feb 15, 2014 10:13 am
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Par curiosité, jette un oeil sur le nombre de Fender (guitares) que propose ce site dont tu parles...
C'est proche du néant.

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Post subject: Re: Stratégie Marketing de Fender
Posted: Sun Feb 16, 2014 12:57 pm
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Effectivement, mais c'est aussi très vrai, derrière beaucoup d'humour. Puis, Tokaï est une excellente marque ;).


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Post subject: Re: Stratégie Marketing de Fender
Posted: Mon Feb 17, 2014 1:31 am
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Joined: Tue Jan 25, 2011 9:09 am
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Ce qui est très vrai aussi, c'est qu'à certaines époques, Fender a voulu s'aventurer vers des modèles cassant un peu les esthétiques traditionnelles Tele/Strat/Jazz, et que ces modèles n'ont jamais trop marché.
On ne peut pas bousculer sans risque les goûts des acheteurs.
Dans le domaine automobiles, certaines marque prémium ont également compris ça.
Quant à Emma Music, je n'en dirai pas plus, étant un ex-client de ce site discutable.

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Post subject: Re: Stratégie Marketing de Fender
Posted: Mon Feb 17, 2014 4:06 am
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Joined: Thu Jan 27, 2011 4:34 pm
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Location: Encore dans la cave à vin ?!
La stratégie de Fender est assez simple :
-obliger les magasins a avoir une surface de présentation importante pour les marques appartenant a fender. (environ 50% je crois)
-obliger les magasins a un minimun de commande (donc de stock) et a accepter des modèles même si ces magasins n'en veulent pas.
- A se diversifier en rachetant d'autres marques complémentaires (Gretsch , jakson etc) tout en laissant Fender faire du fender .
- En jouant sur le statut de la marque pour gonfler les prix.
- En essayant de suivre les tendences : la mode du vintage est très porteuse en ce moment pour les guitares et les amplis , mais aussi la mode des amplis bourrés d'électroniques et des guitares avec midi ou usb. (= "innovation" pour pas cher ).
-Pour le marketing , fender pousse l'idée de l'endossement jusqu'au bout , quitte a donner un peu la nosée il faut bien le dire.
-En ayant une gamme la plus complète possible (de l'entrée de gamme au custom shop rare) pour gagner des parts de marché.
-En noyant les clients sur le nombres de possibilités (micro , manche , finition etc), donc en faisant en sorte qu'un client achètes plusieurs guitares et amplis avant de trouver son matériel final.
-Fender (guitare et ampli) ne s'aventure que très rarement sur le terrain des concurrents (marshall , gibson) . On constate quand même une augmentation des modèles avec humbucker et quelques amplis simulant le son british, mais c'est pour répondre a une demande actuelle limitée , uniquement.

En gros fender sait que son meilleur matériel est celui créé a ses débuts , que fender ne peut pas réellement remplacer les gros concurents (tout aussi bon) , qu'il faut attirer de nouveaux clients et les faire dépenser le plus d'argent (la bonne guitare c'est pour la vie et c'est le pire cauchemar des fabriquants).
Donc fender cherche a occuper tout l'espace et profite intelligement des faiblesses des autres (gibson).

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Fender Play Winter Sale 2020

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